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微信與QQ本是同根生，相煎何太急。當(dāng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不可阻擋的到來(lái)之時(shí)，移動(dòng)QQ還在向渠道付費(fèi)預(yù)裝不斷的增添各種“功能”，簡(jiǎn)單直接的滿足人們通信溝通需要的微信崛起是理所當(dāng)然，但商業(yè)化道路卻走的更加曲折。 微信是一種生活方式!他不是工具，也不一定是平臺(tái)，但他是鏈接是服務(wù)是未來(lái)。 QQ的商業(yè)化歷經(jīng)了內(nèi)部推動(dòng)的richbutton-會(huì)員-QQ秀-QQgame四個(gè)步驟，逐步成型。而微信的商業(yè)化一直就是一個(gè)很模糊的事情，淘寶鏈接的封殺，飛機(jī)大戰(zhàn)的火爆，公眾號(hào)整頓，朋友圈品牌推廣，每個(gè)事件都與外界因素脫不了關(guān)系。 QQ當(dāng)初有流量，但無(wú)法得知如何流量變現(xiàn)，因此不斷的推動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)的營(yíng)造;現(xiàn)如今開(kāi)放連接世界的微信，變現(xiàn)的方式有很多種，卻擔(dān)心因?yàn)樽龅倪^(guò)火傷害體驗(yàn)而流失用戶(hù)。 時(shí)過(guò)境遷，用戶(hù)使用網(wǎng)絡(luò)的習(xí)慣已經(jīng)改變，但有一樣并沒(méi)有變，那就是對(duì)內(nèi)容無(wú)止境的需求。 Richbutton對(duì)QQ商業(yè)化的意義，并不在于廣告收入的創(chuàng)收，畢竟所帶來(lái)的收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法抵消用戶(hù)快速增長(zhǎng)對(duì)服務(wù)器和帶寬的消耗。實(shí)際產(chǎn)生的價(jià)值在于，用戶(hù)開(kāi)始接受除了人與人之間的交流，偶爾通過(guò)官方管道了解一下有可能需要的信息。 朋友圈品牌推廣的出現(xiàn)，卻是源于廣告主對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告資源的如狼似渴的需求，而不是微信需要在朋友圈中增加官方信息曝光的機(jī)會(huì)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，大家為何喜歡APP，是因?yàn)橹灰幌矚g就可以刪除。 會(huì)員對(duì)QQ商業(yè)化的作用，是長(zhǎng)期鎖定了一批有付費(fèi)意愿的忠誠(chéng)用戶(hù)，開(kāi)通服務(wù)時(shí)候優(yōu)先挑選贈(zèng)送的靚號(hào)，享受每月一定數(shù)量的手機(jī)離線消息，種種服務(wù)讓會(huì)員感受身份的價(jià)值。 淘寶鏈接的封殺，源于阿里對(duì)騰訊生態(tài)系統(tǒng)的恐懼，但是同時(shí)留下了巨大的空間給“代購(gòu)”“直銷(xiāo)”在朋友圈中肆意妄為。層出不窮的“微商”，不管是否有官方的背景，都或多或少的傷害了原本純潔的社交體驗(yàn)。 QQ秀的存在，從一開(kāi)始就定位為商業(yè)化中不可或缺的環(huán)節(jié)，當(dāng)人群有炫耀和攀比的心理的時(shí)候，才能觸發(fā)進(jìn)一步的消費(fèi)欲望。 公眾號(hào)的整頓，卻是因?yàn)榇罅课⒉斑\(yùn)營(yíng)”團(tuán)隊(duì)進(jìn)入微信，將各種陋習(xí)帶入后，造成用戶(hù)活躍度下降之后不得以而為之的事情。 QQgame在成立之初，并沒(méi)有想過(guò)要自己獨(dú)立開(kāi)發(fā)或者引進(jìn)大量的游戲，只是基于消費(fèi)欲望的填充，希望盡快整合游戲行業(yè)的合作伙伴，以導(dǎo)航的方式流量變現(xiàn)。當(dāng)眾人都沒(méi)有意識(shí)到QQ流量?jī)r(jià)值的時(shí)候，就自己動(dòng)手做起來(lái)，引發(fā)的一個(gè)美麗的誤會(huì)。 朋友圈秀飛機(jī)大戰(zhàn)排行榜，卻是一群游戲廠商盯著微信，還在妄想用白菜價(jià)買(mǎi)黃金的情況下，一次被迫的肌肉秀。 無(wú)所為才能無(wú)所不為，正因?yàn)殚_(kāi)放的架構(gòu)，才讓一個(gè)產(chǎn)品在如此之快的速度下發(fā)展。變化才是不變的真理，只要讀過(guò)《失控》就知道背后的那只手才是結(jié)果的最終決定者。 在微信加速商業(yè)化的當(dāng)下，我們無(wú)法預(yù)知接下來(lái)還將會(huì)發(fā)生什么。但是我們可以相信，無(wú)論是內(nèi)因推動(dòng)，還是外因推動(dòng)，騰訊的社交和娛樂(lè)基因會(huì)是當(dāng)中的主角。 微信，他正在為我們構(gòu)筑一個(gè)個(gè)歡快的分享快樂(lè)的場(chǎng)景。 萬(wàn)州微信公眾平臺(tái)開(kāi)發(fā) 萬(wàn)州微信營(yíng)銷(xiāo) 萬(wàn)州微網(wǎng)站建設(shè) |
